• Catherine Levray

Une forme 1000 possibilités en cinq histoires

Comment faire pour que mon parfum ne ressemble pas à tous les autres si je n’ai que le choix du packaging standard ?

Je peux vous raconter votre propre histoire même sur un flacon ultra simple. Je veux vous démontrer que même sur un flacon standard et un packaging simple, on peut faire preuve de personnalité, il suffit de maîtriser les codes propres à chaque positionnement. Le propos ici et dans les posts suivants est de prouver que l’on peut raconter une histoire différente et donc raconter votre histoire sur des éléments basiques.


Nous allons imaginer un premier thème sur le segment Mastige (mix de mass-market et prestige).


L’option est la suivante : un flacon en verre transparent rectiligne, presque carré, simple avec des arêtes marquées. Un capot ultra minimal en alu, prévu à l’origine avec une finition argent brillant. Un étui pliant en carton, pas plus de précisions mais c’est là que l’on peut s’exprimer. L’option étiquette ou sérigraphie pour le décor du flacon.

Dans le premier exemple, une Eau de Cologne Intense pour l’été.

J’ai fait le choix d’un fond aquarelle turquoise, presque vert avec des bords bruts où on perçoit le coup de pinceau et l’eau de l’aquarelle. La base montre des tons plus jaunes comme si cette mer venait mourir sur le sable. Le nom dans cette couleur de sable est une police à sérifs droits. Elégante et intemporelle, c’est intéressant de rechercher cette intemporalité pour cette Cologne. Le facing du packaging seul est habillé de cette « mer ». Le flacon est décoré d’une étiquette pour retrouver cette mer turquoise et reprend les mêmes codes.



Le tout raconte l’histoire d’un parfum que l’on aimerait porter en Sardaigne, en descendant un sentier pieds nus vers une crique déserte cet été, portant une robe blanche et un sac en paille.

Une histoire qui évoque une mer turquoise que l’on entend murmurer. Un parfum vif, hespéridé avec une note marine qui fait penser à l’horizon, l’air, la brise dans un paysage sauvage et naturel.

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