• Catherine Levray

Une forme 1000 possibilités en cinq histoires, histoire 2

Comment faire pour que mon parfum ne ressemble pas à tous les autres si je n’ai que le choix du packaging standard ?

Deuxième exercice : Le même flacon, toujours aussi rectiligne, les mêmes contraintes et un thème féminin, c’est possible !


Le pitch : Une fragrance pour les jeunes filles, une ambiance toute en douceur, avec des teintes de fleurs, sans être mièvre. Elles chillent avec un style trop frais, adorent Rihanna, sont accros aux réseaux sociaux et savent ce qu’elles veulent. Un parfum de fleurs roses charnues un peu musquées, très cocoon.

La réponse : une teinte rosée, nude, make-up, douce mais gaie qui occupe une grande place. Une teinte qui n’est pas du tout girly et reste très féminine. Comme un blush poudré qui donne juste bonne mine et fait du bien au moral. Toute la force de la structure graphique est donnée par la grande étiquette blanche qui couvre une grande partie du facing du pack et presque tout le facing du flacon. Le jus est teinté très légèrement rosé, (une concession), et la capsule est or, plutôt que argent pour matcher avec la teinte nude et le côté make-up luxe.


J’ai utilisé une police très contemporaine, trendy assez bold mais qui donne du rythme au nom très court, les pleins sont féminins et affirmés, elle prend de la place, on la remarque.



L’histoire : un parfum pour les très jeunes filles effectivement mais avec beaucoup de détermination comme sa cible. Les teintes douces et féminines. Un parfum qu’une maman pourrait offrir à sa fille sur un coup de cœur et qu’elle même serait fière de porter.

Un parfum pour une balade en ville mère-fille, une sortie cinéma entre amies dans la douceur de la fin du jour.

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